在相对成熟的奢侈品消费市场，追求愉悦通常是消费的主要原因，在日本和香港地区，奢侈品消费已经逐渐成为一种生活方式，消费者会理性地选购适合自己的商品。但在国内，不少消费者是出于社交因素购买奢侈品，对品牌资产的认知没有太多积累，很多人是商标（Logo）的爱好者，追求那种一见就能认出来的感觉，较少有品牌忠诚度。如果将奢侈品消费分为五个阶段：俘虏（Subjugation）——消费（Start of money）——炫耀（Show off）—— 适合（Fit in）——成为生活方式（Way of life），国内市场才处于初期阶段。
前不久上海举行的第三届“微软MSN中国奢侈品营销高峰论坛”上，与会嘉宾为有意在中国内地市场大战拳脚的奢侈品牌提供了不少好的建议：一方面先接纳中国消费者目前的习惯，另一方面则可以引导中国消费者接受更为成熟的消费理念。再如：倾听消费者快速变化的需求，区分用户群，找准目标消费者，在消费者面前清晰得呈现品牌信息，与消费者无缝沟通互动，利用扎实的品牌基础、创造性的产品与数字化营销结合带给用户独特、愉悦及饱含情感的奢侈品体验。
MSN（中国）总经理刘振宇表示：“奢侈品不是高价格商品的代名词，它是一种把生活追求变为美学的外在标志，这与MSN倡导的健康、快乐、时尚的生活方式完全吻合。” 作为已经成为中国白领用户认可的第一大互联网品牌，包括MSN中文网、即时通讯Windows Live Messenger在内的MSN媒体平台所传递的衣食住行信息被视为白领生活的风向标，因此MSN平台不仅是一个产品信息的传递平台，更是深度传递品牌价值和文化的最佳选择。
今年1月，MSN奢侈品频道正式上线，MSN中文网执行出版人兼总编李楠介绍道，“我们在6月对网站的设计和栏目进行了首次全新改版，更注重品牌‘理念 • 文化 • 内涵’的展现，兼具理性气息与大牌文化效应，让消费者享受最奢华的视觉饕餮。近期，我们还重新定义了奢侈品频道的口号——‘新奢族有品有梦想’。截至10月，奢侈品频道的用户增长了36%，流量上涨25%。”
尼尔森在线研究（Nielsen Online）最近的用户奢侈品消费力调查显示，在奢侈品的拥有率、认知度和预购率方面，以白领人群为主的MSN中文网均拥有较大优势，相比其他网站，MSN中文网的用户具有以下特点：
对高端品牌的认知率高于其他网站用户；
在奢侈品方面的年均花费较高，超过13,000元，超过其他网站13%；
汽车的拥有率和预购率高于平均水平10%以上；
对名牌手表、珠宝、香水具有更强的购买欲望，近半数MSN中文网用户在未来一年中打算购买名牌服装、鞋帽；近4成MSN中文网用户拥有名牌手表、服装、鞋帽，超过3成的用户拥有饰品、香水、名牌皮具/箱包、珠宝、高档化妆品；
6成以上的MSN中文网用户表示，更看重护肤/彩妆产品的品质、功能和品牌，超过了其他网站用户对其的关注，如SNS类网站用户对价格的关注程度较高，喜欢关注别人的使用评价。
与MSN奢侈品频道的口号——“新奢族有品有梦想”相呼应，其栏目设置可以总结为几个模块：其中“品味”侧重于培养用户的品味与情趣，传播奢侈品文化内涵与品牌价值；“导购”引导用户购买优质奢侈品，让奢侈品改善用户生活品质；“梦想”将宣扬奢侈品行业的励志性与公益性活动，倡导积极的消费观和人生观；“互动”则提供即时交流平台，让同类人群建立专属社交网络，实现价值认同。
基于MSN媒体平台的微软广告则提供内容与技术结合的复合式营销，让奢侈品广告打动人心，不再仅有创意。
此外，MSN的复合式营销还能最大程度创造与消费者对话的第二次机会。
在本届“微软MSN（中国）奢侈品营销高峰论坛”上，MSN奢侈品频道分别分享了来自“御本木珠宝”、“Dior watch”